Esportes Clubes dão descontos e apelam à paixão para manter sócios-torcedores

10:50  10 abril  2020
10:50  10 abril  2020 Fonte:   estadao.com.br

Ocon fala sobre seu hobby: “É a minha segunda paixão!”

  Ocon fala sobre seu hobby: “É a minha segunda paixão!” Neste longo período sem a Fórmula 1, os pilotos estão encontrando maneiras diferentes de passar o tempo, mas Esteban Ocon tem uma paixão bastante incomum, revelou ele em sua coluna inaugural no Formula1.com. O francês compartilhou que sua “segunda paixão”, além de competir, é construir e competir com carros controlados por rádio. Além de treinar e do tempo que passa em simuladores de corrida, ele freqüentemente trabalha em sua coleção de carros de RC. “Qualquer coisa com um motor e combustível é comigo!”, disse o francês de 23 anos sobre sua paixão. “Passei algum tempo fazendo isso, colocando pneus novos e estragando tudo! Isso é sempre bom”.

Preocupados em não reduzir a arrecadação advinda dos programas de sócio-torcedor, os clubes brasileiros têm agido para manter essa receita inalterada no momento em que outras sofreram queda drástica. As iniciativas passam pela concessão de descontos, promoções em produtos e até mesmo apelos para a paixão do público.

O Grêmio, por exemplo, decidiu adotar preços e condições especiais para os sócios que comprarem produtos nas suas lojas. Além disso, tem divulgado nas redes sociais e enviado mensagens aos sócios pedindo para que eles mantenham o apoio ao clube, incluindo declarações do presidente Romildo Bolzan. "A receita de sócio está consolidada. Fomos a principal receita com isso no futebol brasileiro no ano passado", comenta Beto Carvalho, diretor executivo de marketing do Grêmio.

Clube da Série A perde 6 mil sócios em três meses; números devem aumentar

  Clube da Série A perde 6 mil sócios em três meses; números devem aumentar ​Os danos causados pelo coronavírus no mundo do futebol são incalculáveis. Alguns clubes brasileiros temem uma queda de receita muito grande. Um dos programas principais de renda é o sócio-torcedor, que fica ameaçado sem os jogos estarem acontecendo. Dono do maior programa de sócio do país, o ​Vasco observa o número de associados caindo cada vez mais. De três meses pra cá, após o clube encerrar uma promoção de Black Friday que fez o Cruzmaltino subir de 32 mil para 185 mil novos sócios, seis mil pessoas cancelaram seus planos. © MAURO PIMENTEL/GettyImages FBL-BRAZIL-FLAMENGO-VASCO Isso se deve a paralisação dos campeonatos devido ao surto do covid-19.

Palmeiras devolverá valor das mensalidades do período sem jogos em descontos nos ingressos quando as partidas retornarem © JF Diorio/Estadão Palmeiras devolverá valor das mensalidades do período sem jogos em descontos nos ingressos quando as partidas retornarem

Seu maior rival, o Internacional, também tem apostado na fidelidade e paixão do torcedor. "Não é pelo aspecto econômico que vamos resolver esse problema. A retribuição será como uma medalha de guerra, algo simbólico", diz Nelson Berny Pires, vice-presidente de marketing e mídia do clube colorado.

O Vasco fez apelo parecido. Com estratégia agressiva, fechou 2019 com 185.404 sócios, mas já perdeu sete mil em 2020. Agora, tem divulgado mensagens solicitando a renovação dos planos. O Botafogo decidiu dar descontos em renovações e novas associações, assim como nas suas lojas para os sócios ativos, sendo que aqueles com acessos a ingressos para jogos de 2020 terão direito a eles ainda que torneios só terminem em 2021. Por sua vez, o Fluminense concederá desconto extras nos ingressos de acordo com o tempo em que os campeonatos ficarem paralisados.

VP de finanças do Botafogo vê união de clubes como caminho contra crise

  VP de finanças do Botafogo vê união de clubes como caminho contra crise Luiz Felipe Novis defendeu que rivais unam força para superar os impactos econômicos que a paralisação do futebol em razão da pandemia pode gerar nos cofres das instituições- É tudo muito novo. Não sabemos o aspecto jurídico, quais são as implicações, existem contratos, e essa situação nunca foi prevista numa forma muito clara. Haverá muita discussão. Isso tudo depende da evolução do quadro que estamos vivendo. Eu acho que esse momento é importante para que todos os clubes e outras entidades ligadas ao futebol sentem e vejam como somos frágeis efetivamente. Como nós, numa situação dessas, não temos uma politica comum, um discurso comum em relação a como resolver os problemas.

O Cruzeiro criou uma série de vantagens com o objetivo de reter e inibir o cancelamento do programa, com benefícios em determinadas categorias, além de estimular o resgate de pontos. A receita com o programa se tornou primordial para o clube em 2020, com grave crise financeira e o rebaixamento à Série B, a ponto de a iniciativa ter recebido o nome Sócio Reconstrução.

"É um momento diferente e inesperado para todos os clubes. Este é o nosso grande desafio, mas acreditamos na torcida, que entende a necessidade da sua contribuição. E o torcedor do Cruzeiro, neste ano em que o clube está se reerguendo, iniciando este processo de reconstrução, tem sido ainda mais ativo", disse Bruno Bechelany,responsável pelo relacionamento com o torcedor do time, que possui 57 mil sócios.

No Fortaleza, os preços cobrados voltaram ao patamar do ano passado e o sócio do plano mais caro vai ganhar uma camisa oficial. "O torcedor tem demonstrado uma compreensão desse momento, do esforço que tem sido feita pela diretoria e pelo elenco, com a redução dos salários, para manter os empregos dos colaboradores", disse o presidente Marcelo Paz.

Em busca de apoio, Santos divulga manifesto aos sócios

  Em busca de apoio, Santos divulga manifesto aos sócios Clube anuncia que criará medidas de adesão ao programa Sócio Rei em abril, além de benefícios aos já associadosReflexo da pandemia do novo coronavírus, o Brasil vive um momento de incerteza econômica, já que as projeções financeiras são desanimadoras e com a medida isolamento social recomendada pela Organização Mundial da Saúde e adotada pelos governos estaduais, muitos estabelecimentos comerciais estão fechando as portas e contratos de serviços estão sendo suspensos.

O Palmeiras anunciou que reverterá a mensalidade paga pelo torcedor no período de pausa do futebol em crédito para a compra de ingressos quando o time voltar a disputar as partidas. Já o Santos deu desconto na modalidade mais barata do seu programa e ainda divulgou um manifesto em tom de apelo ao torcedor. Em uma semana, atraiu mais 300 torcedores.

A estratégia dos clubes de permitir o pagamento posterior de parcelas dos programas sem que isso acarrete em problemas para os sócios é avaliada como interessante por especialistas, mas também com a restrição de não resolver o problema imediato da queda da receita.

"É uma atitude simpática com os sócios e boa para a imagem do programa, que pode acrescentar valor no médio/longo prazo mas não ter tanto efeito no problema imediato. Muita gente fica inadimplente sem nem perceber, por problemas na transação no cartão de crédito, e precisa tomar uma ação para regularizar a situação - essa é provavelmente a maior ameaça. Uma promessa de benefício futuro pode não fazer os sócios se engajarem neste momento para lembrarem do programa, acessarem o site e fazerem o necessário para manter-se em dia", avalia André Monnerat, diretor de negócios da Feng Brasil.

Landim explica projeto de "sócios" do Real Madrid que vai ser implementado no Flamengo

  Landim explica projeto de Presidente rubro-negro afirmou que ideia já começou a ser adaptada pelo setor de marketing do clube"Um clube como o Real Madrid, ele não tem sócios como o Flamengo, que na verdade é um clube social. Os sócios do Real Madrid na verdade são o que chamamos de sócio torcedores. Eles são divididos entre abonados e os não abonados. Os abonados são aqueles que tem lugar marcado no estádio, são pouco mais de 60 mil. Ou seja, quando começa a temporada o Real Madrid já tem 60 mil lugadores dos 88 mil, se não me engano, marcados. Além desse sócio, tem os comuns, que são mais uns 60 mil, que teriam prioridade para compra dos ingressos subsequentes.

Porém, Gustavo Herbetta, fundador e CEO da Lmid, destaca que a busca por soluções financeiras deve ser mesmo a principal frente de ações no momento em que o futebol está paralisado. "Seria impossível pensar agora, no momento de maior carência de conteúdo que atrai os sócios, que são os jogos, não agir na frente financeira. Por mais que o time possa criar ações de marketing relevantes, nesse momento talvez a melhor ação para o seu torcedor seja algo que impacte financeiramente de forma positiva. Para isso o clube precisa conhecer o perfil dos seus socios-torcedores e agir de maneira assertiva e ativa", comenta.

A crise também pode ser uma oportunidade para alguns times diversificarem a oferta de benefícios. Mais do que ter acesso aos ingressos dos jogos, os clubes poderiam consolidar uma rede de descontos com empresas de outros segmentos, como no setor varejista, além dos patrocinadores de suas equipes. Herbetta destaca que essa alternativa teria mais êxito em um momento de crise se já viesse sendo praticada.

"Existem times com amplos programas de desconto em diferentes segmentos e que são bem sucedidos. Acredito que possa ser uma oportunidade para os clubes buscarem oportunidades locais para formarem uma rede de descontos visando ajudar o lado financeiro dos seus sócios, o que certamente ajudara na percepção de relevância dos programas nesse momento, e na retenção dos torcedores. É uma oportunidade de agregar valor aos programas de sócio-torcedor", destaca.

Flamengo suspende vendas de pacotes de jogos e 'esboça' ações durante quarentena .
​O ​Flamengo vive uma situação financeira privilegiada, mas, ainda assim, sente os impactos causados pela pandemia do novo coronavírus. Ciente, o Rubro-Negro tem se planejado e analisado o contexto para não tomar decisões precipitadas. A ideia é não comprometer o planejamento a longo prazo. De acordo com informações do ​UOL Esporte, o clube carioca congelou a venda de ‘pacotes de partidas’ para 2020 e estuda a situação para saber o que vai fazer para atender os sócios-torcedores do “Nação” durante o período sem partidas.

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