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DigitalDer Chef von Instagram-Stories erklärt, wie grundlegend sich unser Social-Media-Verhalten verändert

23:15  04 dezember  2018
23:15  04 dezember  2018 Quelle:   businessinsider.de

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Der Chef von Instagram-Stories erklärt, wie grundlegend sich unser Social-Media-Verhalten verändert © Nadir Keklik/ Shutterstock instagram app

Mein Haus, mein Hund, mein Mittagessen: Die Fotoapp Instagram soll Freunde näher zusammenbringen und die schönsten Momente im Leben konservieren.

Die Zahl der Likes und Kommentare unter Posts sind längst nicht mehr nur Ausdruck der freundschaftlichen Anerkennung. Mit der zunehmenden Professionalisierung der Plattform sind die Interaktionen zum Maßstab für Erfolg geworden, die vor allem Perfektion belohnen — und Druck aufbauen.

Der Chef von Instagram-Stories erklärt, wie grundlegend sich unser Social-Media-Verhalten verändert © Provided by Business Insider Inc Robby_Stein

Viele Nutzer sind genervt vom Like-Vergleich und wenden sich Kanälen zu, auf denen sie nicht öffentlich bewertet werden.

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„Die Funktionsweise des Feeds hält manche Leute davon ab, mehr von sich zu teilen. Das hängt damit zusammen, dass er dauerhaft bleibt und es dort Likes und Kommentare gibt“, sagt Robby Stein, Produktchef bei Instagram, im Gespräch mit Business Insider.

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Stories und Direktnachrichten als „Zukunft der Kommunikation“

Daher habe man 2016 die Story-Funktion eingeführt: ein Format, in dem Fotos und Videos nach 24 Stunden gelöscht werden, in dem es weder öffentliche Likes noch Kommentare gibt. Es ist ein vergänglicher Ort, an dem man sich unverstellt zeigen kann.

Die Rechnung ging auf: Mittlerweile nutzen mehr als 400 Millionen Menschen weltweit die Story-Funktion. Das sind rund doppelt so viele wie beim Konkurrenten Snapchat.

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„Bei Instagram gibt es eine klare Verschiebung hin zu Stories und Direktnachrichten“, bestätigt Stein. In den beiden Formaten sehe er die „die Zukunft der Kommunikation“, da sich das Teilen von Inhalten dort natürlicher anfühle.


Der Chef von Instagram-Stories erklärt, wie grundlegend sich unser Social-Media-Verhalten verändert © Instagram Instagram Stories

Soziale Medien erleben eine Rückkehr zum Authentischen

Es scheint sich gerade also eine Art Rückkehr zum Authentischen zu vollziehen. Während die öffentlichen Räume von Sozialen Netzwerken an Bedeutung verlieren, gewinnen jene hinzu, in denen man mehr persönliche, unvollkommene Inhalte teilt.

Das wird auch am jüngsten Instagram-Update deutlich: Mit der Funktion „Enge Freunde“ kann man Stories nun auf einen ausgewählten Freundeskreis beschränken. „Es fällt schwer, persönliche Dinge zu teilen und eine gewisse Tiefe zu erreichen, wenn dein Ex-Freund, dein Chef und deine ehemaligen Klassenkameraden zuschauen“, sagt Stein. Die Stories hätten inzwischen so viele Zuschauer, dass es für manche Inhalte schon wieder zu öffentlich sei.

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Timeline von Instagram und Facebook verlieren an Bedeutung

Der Rückzug in den Freundeskreis zeichnet sich auch in anderen sozialen Netzwerken ab. Bei Facebook sind Messaging und Stories mittlerweile für den Großteil des Wachstums bei geteilten Inhalten verantwortlich.

„Die Menschen fühlen sich wohler, wenn sie wissen, dass ihr Inhalt nur von einer kleineren Gruppe gesehen wird und wenn ihr Inhalt nicht für immer bleibt“, sagte Geschäftsführer Mark Zuckerberg bei der Vorstellung der Quartalszahlen im November. Die Nutzer würden mittlerweile mehr Inhalte in privaten Chats auf WhatsApp und Messenger teilen als auf allen sozialen Netzwerken zusammen.

Das öffentliche Teilen, Liken und Kommentieren, so scheint es, hat auf Dauer ausgedient.

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