Finanzen: Neuer Markenauftritt: Modern oder wie von Opa? Das neue VW-Logo sorgt für Diskussionen - PressFrom - Deutschland

FinanzenNeuer Markenauftritt: Modern oder wie von Opa? Das neue VW-Logo sorgt für Diskussionen

13:35  12 september  2019
13:35  12 september  2019 Quelle:   stern.de

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Hier können Sie das neue Markenzeichen dennoch schon sehen. Oben ein V, unten ein W und drum herum ein Kreis: Auf den ersten Blick sieht das neue VW - Logo aus wie das alte. Trotzdem veranstalten die Wolfsburger einen Wirbel um ihr neues Markenzeichen, der mitunter absurde Züge annimmt.

Das neue Logo von Volkswagen Foto: VW . Am Vorabend des ersten Pressetages der Internationalen Automobil-Ausstellung VW -Chefdesigner Klaus Bischoff, maßgeblich an der Entwicklung der neuen Corporate Identity Im Fokus der Kampagne steht freilich das Logo von VW , das nun “ moderner

Neuer Markenauftritt: Modern oder wie von Opa? Das neue VW-Logo sorgt für Diskussionen © AFP/Tobias Schwarz Ein VW-Mitarbeiter poliert ein Ausstellungsstück auf der IAA. Das neue Logo des Autokonzerns sorgt für Wirbel

Mit neuem Logo will Volkswagen auch optisch eine neue Ära einläuten, den Diesel-Skandal hinter sich lassen und die Elektro-Offensive starten. Aber ist das Design gelungen? Dazu gibt es unter Experten und Laien kontroverse Ansichten.

Auf der Automesse IAA in Frankfurt hat der Volkswagen-Konzern diese Woche seinen neuen Hoffnungsträger vorgestellt. Der ID.3 soll das Volksauto des Elektrozeitalters werden – und nebenbei das hässliche Image des Dieselschummlers vergessen machen (mehr zum ID.3 hier). Um zu verdeutlichen, dass es sich hier um eine Zeitenwende handelt, hat VW zeitgleich auch den Markenauftritt modernisiert.

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Vor der offiziellen Premiere ist das neue VW - Logo am Golf 8-Erlkönig entdeckt worden. VW selbst will erst auf der IAA präsentieren. Das Unternehmen zeigt dann auch zum ersten Mal seinen neuen Markenauftritt . Unter dem Motto „New Volkswagen“ wird die Neuausrichtung der Marke präsentiert.

VW modernisiert sein Markenzeichen. Das neue Logo der Wolfsburger ist filigraner und wurde heute vorgestellt. AUTO BILD hat die Infos. Neu : Traummobil finden! Im Reisemobilmarkt können Sie bei autobild.de jetzt nach gebrauchten Wohnmobilen stöbern oder selbst ein Inserat aufgeben.

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Nicht nur E-Autos: Die etwas andere IAA

Erstmals seit 2012 wurde das Logo angefasst und optisch deutlich verändert. Der nicht mehr ganz zeitgemäße 3D-Look ist verschwunden, das Logo ist insgesamt deutlich reduzierter. "Volkswagen sieht jetzt klarer, einfacher und prägnanter aus und hat an ikonischer Kraft gewonnen", sagte VW-Vertriebsvorstand bei der Präsentation auf der IAA.

Kritik im Netz an neuem VW-Logo

Dieser positiven Interpretation möchten sich aber nicht alle anschließen. Vielen Kommentatoren in den sozialen Netzwerken sind die Linien und insbesondere der Rand zu schwach. Ob das etwa auf schmaler werdende Gewinnmargen hindeuten solle? Auch der Hängecharakter der Buchstaben irritiert manchen, das symbolisiere fehlende Bodenhaftung. Zudem sei das "neue" Logo doch eigentlich nur ein Zurück in die 60er Jahre.

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Mit ihrem neuen Erscheinungsbild präsentiert sich Volkswagen weltweit moderner und authentischer. Das neue Logo in flacher 2D-Optik ist klarer und auf seine essentiellen Bestandteile reduziert. Markenauftritt und Logo zielen vor allem auf hohe Flexibilität und digitale Anwendungen.

VW Inside Wie das neue VW - Logo entstanden ist – und wie es aussieht. Unter strenger Geheimhaltung hat VW in den vergangenen Monaten einen neuen Markenauftritt erarbeitet. Mitte September will der Autohersteller seine runderneuerte Marke zum ersten Mal öffentlich präsentieren.

"Schweben" = Instabilität?

Ob das neue Logo gelungen ist oder nicht, darüber sind sich selbst die Fachleute nicht einig. Das Marketing- und Medienmagazin Horizont hat Design- und Markenexperten um ihre Meinung gebeten und höchst unterschiedliche Antworten bekommen. Lobende Worte findet etwa Jürgen Dietl, Partner der Managementberatung BrandTrust: "Das Markendesign wurde sensibel selbstähnlich weiterentwickelt sowie dezent und filigran aufgefrischt. Es passt in die Stilwelt der zukünftigen Markengemeinschaft und wirkt wieder ungeschminkter, zurück zur Basis."

Martina Hausel, Creative Director der Design- und PR-Agentur Element C hält den Entwurf insgesamt für "klar, flexibel, dynamisch, transparent". Sie kritisiert aber, dass das W nicht den unteren Rand berührt. "Für mich entsteht durch dieses 'Schweben' eine Art Instabilität, die jedoch in starkem Kontrast zu den erwarteten Markenwerten wie beispielsweise Stabilität und Bodenhaftung steht."

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Das neue Logo wird erstmals seit 2012 angepasst: Ohne den bisherigen 3D-Effekt, dafür mit einem unten nicht angebunden "W" soll es leichter wirken. Volkswagen durchlaufe tatsächlich den "massivsten Wandel seiner Geschichte". VW -Markenchef Ralf Brandstätter sagte: "Damit wollen wir

Im Februar hatten wir bereits berichtet, dass Volkswagen nicht nur den Mobilitätswandel führend begleiten möchte, sondern sich dafür auch mit neuem Logo und Markenauftritt optisch neu aufstellt. Um es auf den Punkt zu bringen soll die Zukunft von VW “elektrisch

Ein vernichtendes Urteil fällt schließlich Erik Spiekermann, Gründer der Agentur Edenspiekermann. "Ich finde es mutlos, kleinkariert und deshalb passend für einen autoritär organisierten Autokonzern aus der norddeutschen Tiefebene, der offensichtlich seine Orientierung verloren hat und sich nun mit Gewalt dem Trend anbiedert." Der dünne Rand und die abgerundeten Spitzen machten das Zeichen allzu schmalbrüstig. "Da war das Logo des KdF-Wagen zu Nazizeiten schon mal weiter."

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