Sport Sponsoren von Tokio unbeliebt Olympia Gesicht Branding Dilemma

14:18  21 juli  2021
14:18  21 juli  2021 Quelle:   bavarianfootballworks.com

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Top japanischer Olympia-Sponsoren der Eröffnungszeremonie werden Skipping und ihre Werbe Ambitionen Skalierung wieder so tief öffentlicher Widerstand des Tokyo Game einen „giftig“ Satz macht.

a sign in front of a mirror posing for the camera: Toyota has scrapped plans for an Olympic-linked campaign © Philip FONG Toyota hat Pläne für eine Olympia-linked Kampagne

Auto Riese Toyota sagte diese Woche verschrottet seine Führungskräfte am Freitag Zeremonie nicht teilnehmen, nachdem die Öffentlichkeit über Infektion Ängste ausgeschlossen wurde.

weniger als 1.000 Olympischen Beamten und VIPs einschließlich Sponsoren erwartet in den Ständen zu dürfen.

Aber Unternehmen haben reihen sich klar zu machen, dass ihre Führungskräfte nicht unter ihnen sein wird.

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Panasonic, Bridgestone, Fujitsu und Tech-Gruppe NEC, alle Tokyo 2020 Sponsoren, sagte AFP, ihre Top-Messing wird die Eröffnungs überspringen.

Toyota sagte auch, Montag, den es hatte Pläne verschrottet eine Olympia-Linked-Kampagne in Japan zu laufen, wo Meinungsumfragen konsequent für die öffentliche Antipathie offenbart haben in diesem Sommer die Virus-verschoben Spiele zu halten.

a person with collar shirt: Bridgestone said it won't be sending VIPs to the opening ceremony © Kazuhiro NOGI Bridgestone sagte, es wird nicht VIPs zu der Eröffnungszeremonie

das Senden „Es ist in einer Olympiade drehen, die nicht verstehen, bekommen kann (von der Öffentlichkeit) auf verschiedene Weise“ Toyotas Operating Officer Juni Nagata sagte Anfang dieser Woche.

Experten sagen, die Spiele ein Verlustgeschäft für Sponsoren geworden war.

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„The Tokyo 2020 Olympic Games Marke seinen guten Ruf vollständig verloren hat“, sagte Taisuke Matsumoto, ein Wirtschaftsanwalt und Sportbranche Experte.

Vermeidung von Werbemaßnahmen zu den Spielen verbunden ist nun „wirklich mehr bevorzugt, dass die japanischen Sponsoren“, sagte er AFP.

Es sollte nicht so sein, mit den Spielen eine wertvolle Werbe-Plattform, um zu erwarten, wie Millionen in Japan strömten oder die Olympischen Spiele im Fernsehen sehen.

Firmen wie Toyota, Panasonic und Bridgestone haben mehrjährige Partnerschaften mit der Internationalen Olympischen Kommission und gehören zu den Unternehmen, die etwa $ 500 Millionen nach Tokio 2020

Rund 60 anderen japanischen Sponsoren beigetragen haben, hat auch $ 3,3 Milliarden in der Mega-Event gegossen, ein Rekord für Corporate Sponsoring bei Olympischen Spielen.

- Vorteile ‚schwer zu finden‘ -

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Aber inländische Beschwerden über die Spiele in Japan hat sich seit seiner beispiellosen Virus Verschiebung im vergangenen Jahr gewachsen, mit anti-Olympic Hashtags auf Social-Media-Trends und Umfragen zeigen, die meisten japanischen weiteren Aufschub oder gar Stornierung wollte.

Virus Regeln aus ausländischen Fans Organisatoren zum ersten shut gezwungen und dann bar heimische Zuschauer aus fast allen Veranstaltungsort.

Und der Ruf der Spiele hat mehrere Hits genommen - von dem Rücktritt von Tokyo 2020 Chef Yoshiro Mori über sexistische Kommentare, um Offenbarungen eines Komponisten für die Eröffnungszeremonie Mobbing.

Im Mai wird die Asahi Zeitung, ein offizieller Tokyo 2020 Partner, auch für die Veranstaltungs-Absage genannt.

„Die Olympischen Spiele eine toxische Eigenschaft in Tokio worden sind, wo sehr wenig öffentliche Unterstützung existiert“, sagte Jules Boykoff, ein Sport und Politik-Experte und Professor an der Pacific University Abteilung der Politik und Regierung.

„mit einem solchen extrem unbeliebt Ereignis zugeordnet ist, hat sich von einem Branding-Perspektive riskant geworden“, fügte Boykoff, die Anrufe unterstützt für die Spiele abgesagt werden.

„Für inländische Sponsoren ein klares Geschäft Anreiz ist von den Olympischen Spielen in Tokio zu trennen“, sagte er.

„Es gibt keinen Halo-Effekt.“

Die Umwelt bedeutet nicht, Firmen sind Notwasserung alle ihre Olympia-Verbände.

Bridgestone wird immer noch laufen Social-Media-Kampagnen Spiele-linked, sagte ein Sprecher AFP, während Panasonic sagt, es wird halten Olympischen und Paralympischen Logos auf einigen Anzeigen und Produkte.

und japanische Tennis-Star Naomi Osaka vor kurzem ein Markenbotschafter für die Firma wurde, obwohl die Partnerschaft „nicht um die Spiele zentriert“, sagte Panasonic.

Aber im Allgemeinen, sagte Matsumoto, gibt es nicht mehr viel Appetit auf mit den Spielen verbunden ist.

Vorteile für Sponsoring haben sich „schwer zu finden“.

ETB / Kaf / SAH / jc

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