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Culture Sortir en région parisienne - Sortir à Paris : le Petit-Beurre, une collection à croquer

14:55  14 septembre  2018
14:55  14 septembre  2018 Source:   msn.com

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Le Parisien: Olivier Fruneau-Maigret, collectionneur du patrimoine Lu depuis 25 ans. © LP/Carmen Abd Ali Olivier Fruneau-Maigret, collectionneur du patrimoine Lu depuis 25 ans.

Ce n’est pas une exposition de boîtes métalliques et de plaques émaillées chinées en brocante. Non, la vente aux enchères de Lu (Lefèvre-Utile) illustre un patrimoine industriel exceptionnel, tant sur le plan de la publicité que du packaging. Si le plateau en faïence art déco mis à prix entre 800 et 1 000€ n’entre pas dans le budget des curieux, la visite vaut le détour. Pour le plaisir des yeux devant tant de richesse créative.

Les 377 objets exposés appartiennent à Olivier Fruneau-Maigret, collectionneur du patrimoine Lu depuis 25 ans. « Louis Lefèvre-Utile a tout inventé dans la publicité, il suivait tout, de la qualité des biscuits au dessin de ses boîtes. Un homme bourré d’audace ! Il faisait appel aux grands noms comme Alfons Mucha, Raymond Loewy. »

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LP/Carmen Abd Ali

De la petite pâtisserie familiale de Nantes, Louis Lefèvre-Utile a créé en 1886 une usine avec 14 ouvriers. En 1900, l’entreprise employait mille personnes. Après les seaux à biscuits en métal imprimé, l’entreprise a fabriqué des seaux en cristal caillé et gravé, signés Baccarat ou Christofle. Un seau à chats de 1898 (mis à prix 800-1000€), peint par Martial Simas, fait partie des objets fétiches d’Olivier. « La bouille des gamins écrasés par le Petit-Beurre et le graphisme des chats sont splendides. » Un emballage luxueux pour montrer que tout le monde se bat pour ce biscuit.

Des distributeurs de Petits-Beurres qu’on achetait chez soi, aux boîtes métalliques, en passant par dessin original du premier petit-beurre (1886), tous les objets sont en parfait état.

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Porte-monnaie offert par Louis Lefèvre-Utile à ses 700 salariés./DR

La collection montre aussi le modernisme de Lu, comme ce tableau d’Enfants à la vitrine (Vincent Bocchino, 1904), préfigurant l’œuvre de Norman Rockwell, qui décorait la chambre de son propriétaire. Une affiche de Mucha (épreuve avant impression), du calendrier 1897, montre une femme voluptueuse, fleurs dans les cheveux, présentant un plateau de biscuits. « Cette affiche a eu du succès à Paris, mais a été associée à la vulgarité en province », s’amuse Olivier.

Un porte-monnaie en forme de Petit-Beurre attire le regard. Il semble tout neuf, alors qu’il a été offert par Louis Lefèvre-Utile à ses 700 salariés, en 1896, pour le cinquantenaire de la marque. « Avec à l’intérieur un louis d’or, qui correspondait à une semaine de salaire », salue Olivier Fruneau-Maigret.

Congés payés, 13e mois, financement des frais médicaux, des baptêmes et communions des enfants des employés. « La famille n’a commis aucun faux pas en quatre générations, salue le collectionneur, tant sur le plan industriel que social. Louis Lefèvre-Utile était un précurseur, il mérite la même notoriété qu’Yves Saint-Laurent. »

Exposition Lu Lefèvre-Utile, un patrimoine à croquer, au 12, rue Drouot (IXe), tous les jours jusqu’à mardi de 11 heures à 18 heures, mercredi de 11 heures à midi. Vente à Drouot, 9, rue Drouot, salle 9, mercredi à 13 h 30, sous le marteau de Damien Leclère.

LP/Carmen Abd Ali ]]>

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