•   
  •   

Entreprise Pécresse et le Kärcher: et si la marque sortait gagnante de la polémique?

11:40  13 janvier  2022
11:40  13 janvier  2022 Source:   challenges.fr

Lidl annonce le retour d’un produit iconique en 2022

  Lidl annonce le retour d’un produit iconique en 2022 Le géant du hard discount allemand commercialise, à nouveau, sa collection de baskets, le dimanche 2 janvier prochain. Elles coûteront seulement 12,99 euros. C'est encore Noël chez Lidl ! Le géant du hard discount commercialise, à nouveau, sa collection de baskets. "Les fameuses sneakers Lidl reviennent. Mais aussi une collection inédite pour encore plus de style", a annoncé l'enseigne sur son compte Instagram. Après avoir déjà attiré les foules dans ses magasins en juillet et en décembre 2020, le discounter retentera le coup, le dimanche 2 janvier prochain.

"Il faut ressortir le Kärcher , car il a été remis à la cave par François Hollande et Emmanuel Macron depuis dix ans", a déclaré la candidate Les Républicains jeudi lors d'un déplacement. Mardi, l'entreprise a souhaité "réagir aux propos déplacés et réitérés de Madame Valérie Pécresse , candidate à l'élection présidentielle, qui a utilisé à plusieurs reprises la marque Kärcher de manière inappropriée". Le groupe "demande aux personnalités politiques et aux médias de cesser immédiatement tout usage de sa marque dans la sphère politique, qui porte atteinte à sa marque et

Valérie Pécresse était l’invitée d’On est en direct, ce samedi 8 janvier. La candidate de la droite à l’élection présidentielle est revenue sur la polémique du Kärcher et s’est expliquée. Laurent ruquier et léa salamé ont reçu valérie pécresse dans leur émission on est en direct diffusée sur france 2 ce samedi 8 janvier quelques jours après la désormais célèbre phrase choc des manuels macro et de son envie d'emmerder les non vaccinés la candidate de la droite s'était illustré en reprenant les propos de l 'ancien président de la république nicolas sarkozy déclaré vouloir sortir le karcher de la cave lors

Coups de com', mécénat: Kärcher gère son image de marque © Shutterstock/SIPA Coups de com', mécénat: Kärcher gère son image de marque

Utilisée par Valérie Pécresse pour parler de délinquance et d'insécurité, la marque Kärcher a demandé, le 11 janvier, par communiqué, à ne plus être citée par les politiques. Mécénat, réseaux sociaux: le poids lourd du nettoyage gère son image de marque avec brio, et pourrait encore tirer son épingle du jeu.

C'est un communiqué qui veut kärchériser les mots de certains politiques français. Dans un texte publié le 11 janvier, la célèbre marque de nettoyage par jet d'eau à haute pression Kärcher s'attaque à Valérie Pécresse, et à tout responsable politique qui voudrait utiliser l'image de la marque dans le cadre de leur fonction. Le 6 janvier dernier, la candidate des Républicains à la présidentielle avait en effet annoncé vouloir "ressortir le Kärcher de la cave" pour "nettoyer les quartiers", référence à une expression de Nicolas Sarkozy de 2005, là aussi pour parler de sécurité. Mais l'entreprise dénonce: "La marque Kärcher n’est "l’étendard" d’aucun parti politique. La marque Kärcher ne peut et ne doit être utilisée que pour désigner les produits des sociétés Kärcher." Une position que la société spécialiste du nettoyage rappelle régulièrement depuis la petite phrase originelle de Nicolas Sarkozy.

Jouéclub, Carrefour, Amazon... un jouet pouvant causer une blessure grave rappelé

  Jouéclub, Carrefour, Amazon... un jouet pouvant causer une blessure grave rappelé Le rappel concerne le jouet Advanced Single Shot Blaster de la marque Spinner M.A.D, commercialisé dans de nombreuses grandes surfaces. Il fait l’objet d’un rappel pour "risque de lésion occulaire grave".Un lot unique est concerné par ce rappel. Le lot 357BOL (GTIN 4891813863052). À noter que le produit a été commercialisé du 24 février au 1er septembre 2021. Vous trouverez juste ici, la liste des points de vente.

Previews. Sorties . Hit Parade. Les + attendus. Le 11 janvier 2022 à 18:33:51 : C'est stupide car le nom de la marque est dans le vocabulaire générique comme Le 11 janvier 2022 à 18:28:52 : le groupe Kärcher demande à Valérie Pécresse de "cesser immédiatement tout usage de sa marque ".

Dans ses récents propos, Valérie Pécresse n’a pas hésité à utiliser le nom Kärcher pour faire référence à la phrase balancée par Nicolas Sarkozy en 2005. Le groupe Kärcher n’a pas apprécié cette dénomination et l ’a fait savoir par communiqué de presse, mardi 11 janvier 2022. ..

Derrière cette lutte contre certains politiques, se cache une volonté de maîtriser l'image de l'entreprise. Car la stratégie de communication de Kärcher est bien rodée. Il y a évidemment les réseaux sociaux, où la marque organise des jeux concours aux milliers de likes (3.000 pour le dernier), mais il y a surtout le mécénat. Obélisque de la Concorde (en partenariat avec le ministère de la Culture), château de Fontainebleau: la société valorise son image dans d'ambitieux chantiers de restauration, où elle nettoie les bâtiments à l'eau. Bref, Kärcher excelle dans l'entretien de son image de marque, et la polémique Pécresse pourrait bien - paradoxalement - encore un peu la mettre en valeur.

"Le terme "kärcher" pourrait devenir un nom générique"

Pour autant, l'enjeu du communiqué est avant tout légal pour la marque, rappelle Catherine Viot, professeure des universités en sciences de gestion à l'université Lyon 1: "Si tout le monde se met à employer Kärcher comme un nom commun, le terme "kärcher" pourrait devenir un nom générique, et la marque perdrait donc l’exclusivité de ce nom, le monopole. Et à ce moment-là un concurrent pourra utiliser ce nom pour son nettoyeur à haute pression. C’est ce qui est arrivé à Caddie. Or, Kärcher, c’est un nom patronymique, c’est une famille derrière. Il fallait que la marque défende son nom, bec et ongles."

Mais la question se pose tout autant au niveau de l'image de marque, pour Nathalie Fleck, professeure des universités spécialiste de la psychologie du consommateur à Le Mans Université: "La marque est prise en otage deux fois de suite, en 2005 et 2022, par des politiques du même parti. Cela exclut de fait toutes les personnes qui sont sensibles à d’autres partis. C’est extrêmement discriminant." Et cela d'autant plus, selon elle, dans un contexte politique caractérisé par de forts antagonismes: "La marque se retrouve prise dans un jeu où elle ne peut que perdre une grande partie de ses clients potentiels". L'experte en marketing rappelle des antécédents: les Rolling Stones avaient contesté qu'Angela Merkel utilise en 2005 leur chanson Angie dans un de ses meetings - sans que l'affaire n'ait de véritable suite.

Patrimoine : les mesures des candidats à la présidentielle 2022

  Patrimoine : les mesures des candidats à la présidentielle 2022 À moins de 100 jours du premier tour de la présidentielle, les premières mesures en matière de logement et de patrimoine commencent à être dévoilées par les principaux candidats, de L’article Patrimoine : les mesures des candidats à la présidentielle 2022 est apparu en premier sur Mieux Vivre Votre Argent.

« La marque Kärcher n’est « l’étendard » d’aucun parti politique, mais la propriété exclusive des sociétés Kärcher », continue le communiqué. Valérie Pécresse va-t-elle continuer à utiliser l'expression ? Le groupe Kärcher ne menace pas encore la candidate de poursuites judiciaires mais l'entreprise déplore «la méconnaissance par certaines personnalités politiques du respect de ses droits» et prévient que «de tels usages inappropriés de sa marque effectués dans un sens générique, portent atteinte à sa distinctivité et à son image».

Kärcher n'est pas content. Dans un communiqué publié mardi 11 janvier, l'entreprise, qui fabrique les célèbres nettoyeurs haute-pression, proteste vivement contre les propos "déplacés" de Valérie Pécresse . La candidate des Réublicains à la présidentielle a déclaré le 6 janvier vouloir "ressortir le "Le groupe Kärcher se bat, depuis des années, pour que sa marque ne soit pas exploitée sur la scène politique française, où elle n'a pas sa place, et s'oppose à ce qu'elle soit associée à tout parti ou courant politique" , poursuit l'entreprise, qui demande "aux personnalités politiques et aux médias de cesser

700.000 euros pour restaurer l'obélisque de la Concorde

Et pour Kärcher, l'enjeu est d'autant plus important que l'entreprise cherche à se donner une image positive, à travers le mécénat et l'entretien d'anciens bâtiments. La marque détaille dans son communiqué: "Ces usages sont d’autant plus préjudiciables qu’ils associent la marque et les produits Kärcher à la violence et à l’insécurité, alors que l’entreprise, se dédie au nettoyage, et défend aussi des valeurs citoyennes fortes, notamment en menant une politique active de mécénat culturel."

"Kärcher est un système à l’eau, qui est écologique, pas nocif, avance Nathalie Fleck. Leur politique de mécénat est bien vue et cohérente, puisqu’ils travaillent sur la restauration du patrimoine, ou la responsabilité envers la nature. La polémique va totalement à l’encontre de leur volonté de manifester une ouverture au monde." Pour la restauration du château de Fontainebleau, la société Kärcher a investi autour de 250.000 euros. Et pour l'obélisque de la Concorde, le montant s'élève à 700.000 euros, alors que le budget total de la restauration est de 800.000 euros, le reste étant assuré par l'Etat. Catherine Viot analyse: "C’est très compliqué de mesurer les retombées et les effets du mécénat d’entreprise. Mais ici, l'intérêt est aussi technologique. On montre que les appareils de Kärcher peuvent servir à la rénovation d'anciens bâtiments."

Alors, les prestigieux projets de mécénat de Kärcher seront-ils entachés par le brouhaha politique? Rien n'est moins sûr pour Catherine Viot: "Les entreprises et acteurs savent faire la part des choses, d’autant plus que la marque n’est pas restée silencieuse. Au pire cela n’aura aucun effet pour les entreprises clientes, et au mieux, ça peut même conforter l’image." Nathalie Fleck abonde. Pour elle, cet effet positif aux airs de boomerang pourrait même s'étendre aux clients particuliers: "Cette affaire pourrait mettre un coup de projecteur sur ce qu’ils sont, chez Kärcher. Si leur discours est crédible, ils peuvent même gagner via cette tribune un petit peu de notoriété et d’intérêt, et ainsi rappeler leurs valeurs." Bref, l'affaire Pécresse pourrait bien devenir, contre toute attente, un coup de pub à moindre frais pour le spécialiste du nettoyage par jet d'eau à haute pression.

TikTok affiche la croissance de marque la plus fulgurante dans le monde .
L'application chinoise est la marque qui signe la plus forte progression de sa valeur, au sein de l'étude annuelle publiée mercredi par le cabinet Brand Finance. Les géants américains de la tech continuent toutefois de dominer le classement. TikTok poursuit son ascension. Le réseau social a connu une croissance fulgurante de la valeur de sa marque en 2021, sans pouvoir atteindre un top 10 dominé par les GAFAM, selon une étude publiée mercredi 26 janvier par Brand Finance.

usr: 1
C'est intéressant!