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Entreprise Alibaba, le géant du commerce chinois, installe une boutique éphémère à Paris pour tester le marché

14:10  25 septembre  2020
14:10  25 septembre  2020 Source:   ouest-france.fr

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Une queue devant la boutique éphémère d’AliExpress à Paris, le 24 septembre 2020. © GEOFFROY VAN DER HASSELT / AFP Une queue devant la boutique éphémère d’AliExpress à Paris, le 24 septembre 2020.

Un magasin AliExpress a ouvert ses portes à Paris de manière éphémère pour tester le marché français, très porteur d’après l’entreprise son entreprise mère, Alibaba. Cette dernière envisagerait ainsi d’ouvrir plusieurs boutiques en France, comme c’est déjà le cas en Espagne.

Depuis le jeudi 24 septembre et jusqu’au samedi 26 septembre, les Parisiens peuvent profiter d’une nouvelle boutique dans le centre de la capitale (quartier des Halles). Il s’agit du premier magasin AliExpress, appartenant à l’entreprise chinoise AliBaba.

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Le divertissement et l’innovation au cœur de la boutique éphémère

À l’intérieur de cette boutique, l’innovation est au rendez-vous. L’entreprise mise sur le divertissement, des jeux et des démonstrations vidéos pour convaincre les visiteurs.

Quelque 300 produits de décoration, de la mode ou encore de l’électronique sont ainsi présentés au public. Le visiteur ne peut pas acheter les produits sur place mais il peut « les toucher, voir que la qualité est au rendez-vous » précise le directeur général français d’Alibaba. Si le produit l’intéresse, il pourra se le faire livrer chez lui « le plus souvent en trois à cinq jours » grâce à des QR codes.

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Mais l’attraction principale de la boutique reste son espace « AliExpress Live » : des influenceurs y testent des produits en se filmant en flux continu. « Les lives en français représentent une véritable valeur ajoutée pour AliExpress puisque les utilisateurs sont en lien direct avec des testeurs qui peuvent conseiller les achats comme le ferait un vendeur en magasin », explique l’entreprise à BFMTV , pour qui ces conseils permettent « d’intégrer à nouveau des rapports humains et un lien social dans le parcours d’achat en ligne ».

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Un test avant une ouverture de magasin en France ?

Enfin, la boutique éphemère sert avant tout de test pour l’entreprise chinoise. « Il y a deux pays en Europe où AliExpress s’est développé très vite : l’Espagne et la France », constate dans Le Parisien le directeur général français d’Alibaba, Sébastien Badault. Deux magasins ont en effet ouvert en Espagne, l’un à Madrid, l’autre à Barcelone.

En novembre déjà, Yang Ning, le Directeur Général d’AliExpress avait confié au quotidien « y réfléchir sérieusement pour la France ». En plus de vouloir tester le marché français, Alibaba vise un double objectif avec l’installation de ce « pop-up store » : mettre en avant le côté innovant de l’entreprise et améliorer l’image de la marque.

D’après Le Parisien, la France serait le quatrième marché d’Alibaba, hors de Chine, après la Russie, les États-Unis et l’Espagne. L’entreprise chinoise a annoncé, fin août, une hausse de ses ventes malgré la crise du coronavirus.

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C'est intéressant!