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Entreprise Maisons du Monde sauve les meubles en ligne

12:20  25 avril  2021
12:20  25 avril  2021 Source:   challenges.fr

Installé sur sa péniche, il peut échapper légalement à l’IFI

  Installé sur sa péniche, il peut échapper légalement à l’IFI La justice a donné raison à un contribuable de Neuilly-sur-Seine qui faisait valoir que sa résidence principale, une péniche, ne pouvait être assimilée à un bien immobilier.Le propriétaire avait mentionné ce bien pour une valeur de 886.000 € (soit une valorisation nette de 620.000 € après un abattement de 30% pour la résidence principale) pour sa déclaration remplie en juin 2018 avant d’en réclamer le dégrèvement. Il estime en effet qu’il ne s’agit pas là d’un bien «immobilier» puisqu’il pourrait très bien être stationné ailleurs.

Comment Maisons du Monde sauve les meubles en ligne © G. Ayer/MDM/SP Comment Maisons du Monde sauve les meubles en ligne

Achat sur le site et retrait en magasin, market place, conseils… L’enseigne de « fast decoration » trouve sur Internet les relais de croissance pour pallier la fermeture de ses magasins.

Canapé crème, table en bois, fleurs séchées… Pour notre conversation en visio, le 8 avril, Julie Walbaum avait choisi son arrière-plan virtuel avec soin. « C’est l’un des sept univers de notre catalogue, le contemporain, qui plaît beaucoup en ce moment », sourit la directrice générale de Maisons du Monde. Les trois quarts de ses 348 magasins en Europe sont fermés pour cause de confinement ? Pas de quoi faire trembler cette force tranquille, diplô­mée de l’Essec. En mars, le groupe avait dévoilé un chiffre d’affaires annuel en léger recul, à 1,18 milliard d’euros, mais les ventes en ligne ont bondi de 29 %. Le cours de Bourse, lui, a plus que doublé, et les actionnaires de référence Gabriel Naouri et Daniel Kretinsky ont conforté leur position (lire encadré ci-dessous). En pleine tempête, le paquebot Maisons du Monde, avec ses 8 500 collaborateurs, tient le cap.

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 Le loyer de Berlin Freeze FLOPLed Boîte de logements agressifs (Bloomberg) - La première cour de l'Allemagne a frappé le loyer quinquennal controversé de Berlin Freeze et restrictions à forcer les propriétaires à réduire les prix, affirmant que la ville manquait de la puissance d'imposer les règles. Berlin n'est pas libre de définir ses propres restrictions, car la législation nationale couvre déjà la réglementation des loyers, a déclaré la Cour constitutionnelle fédérale dans une déclaration jeudi.

Conception exclusive

Bien sûr, l’assignation à domicile et la généralisation du télétravail ont dopé les dépenses des Français en équipement de la maison, en hausse de 4 % l’an dernier, selon l’institut GfK. Mais derrière l’effet d’aubaine, « le cœur de notre réussite en 2020 vient de notre marque forte, originale, dans l’air du temps, aux prix accessibles et de plus en plus responsable », énumère Julie Walbaum. Dans le dernier classement OC & C des marques préférées des Français, celle-ci rafle la deuxième place dans la catégorie maison, derrière Ikea. Et le nombre des clients augmente : son positionnement de fast decoration, avec des collections inspirantes, séduit 10 millions d’Européens. « Comme nous, Maisons du Monde dispose d’une équipe de designers, qui conçoivent les produits, décrypte Guillaume Lachenal, PDG du site Miliboo. Peu d’acteurs font ça. » A la clé, des articles exclusifs, comme ces chai­ses pliantes et petites tables pour balcons qui s’arrachent avec l’arrivée de beaux jours.

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 Agent immobilier révèle pourquoi vous ne devriez pas acheter une unité comme investissement © fourni par la messagerie quotidienne MailonLine logo Un agent immobilier a révélé pourquoi l'achat d'un appartement est une mauvaise idée d'investissement même sur un marché immobilier en plein essor. Les prix des logements s'éloigent dans les banlieues mididites des grandes villes de l'Australie, avec une ancienne maison de Marsfield dans le nord-ouest de Sydney à 980 000 $ sur cinq mois - ou de 49 000 dollars par semaine - à 2,74 millions de dollars.

Digitalisation anticipée

« Leur force, c’est le style, applaudit Caroline Prax, 28 ans. Il y a une grande variété de choix. » Cette jeune cadre achète surtout en ligne. Voilà l’autre atout de Maisons du Monde : l’enseigne créée en 1996 s’est digitalisée très tôt, sous l’impulsion de son fondateur Xavier Marie. Dans les années 2010, c’est d’ailleurs Julie Walbaum, alors directrice marketing et digital, qui avait équipé les vendeurs en magasin de tablettes pour qu’ils puissent commercialiser les 16 000 références disponibles sur le Web.

« La priorité, c’est le client, témoi­gne une hôtesse de caisse. Nous sommes formés à l’accueil, à l’accompagnement, au conseil. » Au deuxième confinement, l’enseigne a déployé son service de click and collect, de commandes en ligne livrées dans certains magasins. Résultat, Maisons du Monde, suivi par 4,5 millions de personnes sur Instagram, réalise désormais 33 % de ses ventes en ligne. Un record.

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  Leboncoin, Blablacar, Vinted : oui, vous devez déclarer les revenus de ces plateformes Les plateformes de l’économie collaborative ont l’obligation de transmettre les revenus de leurs utilisateurs au fisc. Et ces bénéfices peuvent être soumis à l’impôt sur le revenu. Décryptage. Des vêtements sur Vinted, des objets sur Leboncoin… Si vous avez pris l’habitude de vendre sur les plateformes de l’économie collaborative, sachez que les bénéfices que vous en tirez peuvent être soumis à l’impôt sur le revenu (IR). Et donc que la recette issue de ces plateformes - durant l’année civile 2020 - doit figurer (sauf exception) dans votre déclaration de revenus de ce printemps 2021.

Mais la pandémie a mis un coup d’arrêt brutal à l’ouverture de points de vente. « En 2020, pour la première fois, notre parc s’est réduit de sept magasins, regrette Julie Walbaum. Et cette année, il sera stable. » La dirigeante a même annoncé un probable retrait des Etats-Unis, un pays ouvert il y a trois ans seulement. La dépréciation de cette filiale a plongé les comptes dans le rouge. Clément Genelot, analyste à Bryan, Garnier & Co, s’en inquiète : « Historiquement, un peu plus de la moitié de la croissance venait de l’ouverture de magasins. Par ailleurs, sur le site, les trois quarts des ventes se font dans l’ameublement, un segment moins rentable que la décoration. »

Julie Walbaum a déjà identifié de nouvelles sources de revenus. Fin 2020, l’enseigne a lancé une place de marché sélective ouverte à des marchands partenaires. Avec 50 000 références de 400 marques, « cela nous permet d’étoffer notre offre sur certaines catégories dynamiques comme le linge de bain ou la literie », justifie la quadragénaire.

Collaboration de professionnels

Maisons du Monde veut aussi conquérir les professionnels : les architectes, sollicités pour aménager des résidences secondaires, les entreprises, qui transforment leurs bureaux en lieux de vie, ou encore les hôtels-restaurants. L’enseigne a même ouvert deux hôtels en propre, à Nantes, en 2019 et à Marseille, en janvier. La Rochelle suivra bientôt. « L’idée n’est pas d’en faire un modèle économique, mais de faire rayonner la marque », prévient la dirigeante.

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 Moins de 1% des locations abordables pour les personnes sur le bien-être Les prix de location deviennent de plus en plus inabordables, en particulier pour les célibataires et ceux qui sont sur le bien-être, un nouveau rapport a été trouvé. COVID-19 Relocations de masse Spark Location Crise de location dans le Queensland Anglicare Australia a publié son instantané de location pour l'abordabilité qui a interrogé 74 000 listes de location à travers le pays.

Ce segment business, très lucratif, pèse encore peu. L’essentiel des revenus vient toujours des magasins, qui déploient une palette de services. Depuis peu, les clients peuvent ainsi s’y faire aider par des décorateurs d’intérieur, grâce à la plateforme digitale Rhinov, rachetée en 2019. Bientôt, ils auront accès à toute l’offre de la market place.

Quant au nouvel entrepôt, prévu en 2022, au Havre, qui viendra seconder celui de Marseille, à 1 000 kilomètres de là, il permettra de réduire les délais de livraison et l’impact du transport. Pour l’enseigne qui s’approvisionne encore à 90 % en Asie, l’environnement reste un énorme chantier, un poste de direction marque et RSE est d’ailleurs ouvert et devrait faire avancer ce dossier.

Strategie 695 Hotel MDM à Marseille Salle pdj + vitrines et lobby © Fournis par Challenges Strategie 695 Hotel MDM à Marseille Salle pdj + vitrines et lobby

L’hôtel Maisons du Monde, à Marseille. Avec cet établissement et celui de Nantes, l’entreprise veut (G. Ayer/MDM/SP)

Strategie 695 Service click and collect lors du confinement en novembre 2020 © Fournis par Challenges Strategie 695 Service click and collect lors du confinement en novembre 2020

Le servicelancé en novembre 2020. L’année dernière, l’enseigne a réalisé 33 % de ses ventes en ligne. (SP)

L’Etat remet les TGV sur les rails .
Avec des fonds débloqués pour les lignes Bordeaux-Toulouse et Marseille‑Nice, la pause décidée en 2017 semble finie, sous la pression des élections régionales. Mais leur financement reste à boucler. Cette année 2021 sera-t-elle celle de la relance de la grande vitesse ferroviaire en France? C’est fort probable à en juger par le coup d’accélérateur donné ces derniers jours par le gouvernement sur de futures lignes que l’on pensait sinon enterrées du moins repoussées aux calendes grecques. Après la "pause" décrétée au début du quinquennat par Emmanuel Macron au profit des trains du quotidien, les grands projets redémarrent.

usr: 1
C'est intéressant!