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Entreprise Apple : cette nouvelle règle sur la protection des données provoque la fureur Facebook

12:35  25 avril  2021
12:35  25 avril  2021 Source:   capital.fr

Le coût astronomique de la sécurité de Mark Zuckerberg en 2020

  Le coût astronomique de la sécurité de Mark Zuckerberg en 2020 La rémunération du fondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, en 2020, a essentiellement servi à assurer sa protection. 23 millions de dollars, c'est la somme déboursée par Facebook en 2020 pour assurer la sécurité de son PDG Mark Zuckerberg, rapportent The Verge et Deadline, d'après le document transmis par l'entreprise à la Securities and Exchange Commission. Les examens annuels de Facebook sur la sécurité de l’entreprise "ont identifié des menaces spécifiques pour M. Zuckerberg", selon le rapport déposé vendredi 9 avril.

Apple : cette nouvelle règle sur la protection des données provoque la fureur Facebook © Pixabay Apple : cette nouvelle règle sur la protection des données provoque la fureur Facebook

À partir du 26 avril, les utilisateurs d'iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, entre accepter ou refuser d'être suivis à la trace, grâce à une mise à jour d'Apple potentiellement lourde de conséquences pour l'écosystème publicitaire sur lequel règnent Facebook et Google.

Ce sont deux modèles qui s'affrontent désormais dans la Silicon Valley. Apple, le géant de l'électronique, vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs au prix fort, tandis que ses deux voisins, Facebook et Google, proposent des services gratuits, implicitement en échange des données des internautes, qui servent à leur adresser des pubs ultra ciblées, à très grande échelle. Ce modèle économique dominant est critiqué depuis longtemps par la société civile (associations, universitaires, etc), et périodiquement remis en cause par des lois (en Europe et en Californie) ou des entreprises moins connues.

La monnaie numérique de longue date de Facebook pourrait être testée cette année: Rapport

 La monnaie numérique de longue date de Facebook pourrait être testée cette année: Rapport Facebook espère lancer un essai de son projet de devises numériques à long terme d'ici la fin de cette année, selon un nouveau rapport de CNBC . La monnaie, annoncée pour la première fois en 2019 en tant que Balance, puis renommée DIEM après une mauvaise publicité, sera désormais fixée au dollar américain, à condition que le géant de la technologie puisse en réalité le mettre hors du sol cette fois-ci.

Mais la marque à la pomme, avec son milliard d'iPhone actifs dans le monde, a la capacité de bouleverser les habitudes. Depuis septembre, les éditeurs d'applis sous iOS, le système d'exploitation mobile d'Apple, peuvent demander à leurs utilisateurs la permission de les suivre dans leur navigation entre divers sites et applications pour récolter et utiliser leurs données. Avec le déploiement de la version 14.5 d'iOS cette semaine, cette fonctionnalité, dite ATT (App Tracking Transparency), devient une obligation.

Un véritable bouleversement

Concrètement, une fenêtre de consentement s'affiche à l'ouverture de chaque appli. Si un utilisateur clique sur "non" ou si la fenêtre ne s'affiche pas, quelle que soit la raison, l'application perd l'accès à l'identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui permet de le pister en ligne. "Toute l'économie des applis, et même de la publicité numérique, va être bouleversée par cette politique de confidentialité", constate Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog. "Elle change fondamentalement la façon de mesurer et de cibler la pub sur les mobiles (...) actuellement fondée sur ce qu'Apple appelle le 'pistage'".

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  Airtags, nouveaux iPad… les dernières nouveautés d’Apple La marque à la pomme a présenté mardi 20 avril de nouveaux produits censés faire entrer le consommateur dans une autre dimension depuis son salon. Ils étaient attendus, ils arrivent. Apple a présenté ses nouveaux produits lors de sa nouvelle Keynote mardi 20 avril. La firme de Cupertino ne s'est cependant pas étendue sur la prochaine mise à jour de son système d'exploitation mobile, qui pourrait chambouler la publicité sur les portables.

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De nombreuses plateformes et applications craignent que les consommateurs, mis face au choix, ne décident en majorité de dire non. Facebook, notamment, ne décolère pas. Le géant des réseaux sociaux s'est lancé dans une offensive marketing de défense des publicités personnalisées, à coup de pleines pages dans les quotidiens américains, de témoignages de petits commerçants sur un site ad-hoc et de déclarations au vitriol de son fondateur, Mark Zuckerberg.

Colère

"Apple se comporte de façon anti-compétitive", a assené le patron fin janvier, lors d'une conférence aux analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020). "De nombreuses PME ne pourront plus cibler leurs clients avec des pubs personnalisées. Apple peut dire qu'ils font ça pour aider les gens mais cela sert clairement leurs intérêts", a-t-il continué.

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  Renault. Les nouvelles voitures seront bientôt bridées à 180 km/h Afin de réduire le nombre d’accidents, les nouveaux véhicules Renault vont être bridés à 180 kilomètres/heure, a indiqué le directeur général du groupe Luca de Meo, ce vendredi 23 avril.Les nouvelles Renault seront bridées à 180 kilomètres/heure pour éviter les accidents, a annoncé vendredi 23 avril le directeur général du groupe, Luca de Meo.

Mais même si les utilisateurs refusent le pistage, les annonces seront quand même personnalisées. Instagram continuera de déduire les goûts en fonction de la navigation sur sa propre application, et à afficher des pubs pour les croquettes aux passionnés de chats. Les applis se serviront aussi des données de première main, comme l'âge ou la localisation. Mais elles ne pourront plus, potentiellement, les échanger avec des tiers - qu'il s'agisse de faire des recoupements ou de les vendre, de façon plus ou moins anonymisée.

Apple "hypocrite" ?

"Nous donnons le choix aux utilisateurs", a argumenté Tim Cook, le patron d'Apple, lors d'une interview début avril à un podcast du New York Times. "Si aujourd'hui vous conceviez un système d'exploitation à partir de zéro, vous le feriez de cette manière, c'est évident." "Du point de vue des consommateurs, Apple a raison. Il faut plus de transparence", commente Carolina Milanesi, analyste de Creative Strategies. "Mais c'est un peu hypocrite de la part d'Apple de dire aux consommateurs: 'la vie privée est importante, vous n'êtes pas notre produit'. Evidemment, puisque leur modèle économique n'est pas fondé sur la publicité."

volent des étagères, et les Apple le ramassent en

 volent des étagères, et les Apple le ramassent en Les iPhones Les vacances sont lorsque Apple brille, avec des fans désireux qui allongeant de nouveaux iPhones , iPad et l'année dernière, de nouveaux ordinateurs Mac avec des puces de traitement spécialisées. Les trois premiers mois de l'année sont que lorsque les choses se refroidissent un peu et cette année Apple n'a même pas eu d'annonce de produit majeure avant la Airtags, IMAC et iPad Pro .

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Les marques payent plus cher pour des pubs ciblées et finement personnalisées, qui rapportent donc plus d'argent aux sites web et applications que les espaces publicitaires en fonction du contexte (annonces pour des hôtels à côté d'articles sur les voyages, par exemple). Facebook craint donc un impact sur ses revenus. Début février, le réseau social a fait savoir qu'il diffuserait ses propres informations aux utilisateurs à côté de celles du fabricant de l'iPhone, sur la fenêtre de consentement.

Les développeurs d'applications gratuites, des jeux vidéo à la bureautique, vont être obligés de s'adapter, s'ils ne veulent pas perdre l'accès au marché particulièrement juteux des utilisateurs d'iPhone ou d'iPad. "Ce sont en général des consommateurs plus aisés que la moyenne, ce qui en fait des cibles plus lucratives", rappelle Carolina Milanesi.

WhatsApp : l'application stricte de nouvelles règles de confidentialité une nouvelle fois retardée .
Les nouvelles règles sur la confidentialité de WhatsApp ont provoqué un tel tollé que le service de messagerie instantanée de Facebook a annoncé, vendredi 7 mai, un deuxième report de leur mise en place. Reculer pour mieux sauter ? Le service de messagerie instantanée de Facebook, WhatsApp, a fait savoir, vendredi 7 mai, que l'application stricte de nouvelles règles sur la confidentialité était à nouveau reportée. De nombreuses critiques ont été dirigées à l'encontre du service, accusé d'élargir la collecte des données de ses quelque deux milliards d'utilisateurs.

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C'est intéressant!