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France Gap, label endormi

22:20  21 octobre  2020
22:20  21 octobre  2020 Source:   liberation.fr

London montre que les travailleurs minoritaires sont payés 24% de moins

 London montre que les travailleurs minoritaires sont payés 24% de moins L'écart de rémunération ethnique de (Bloomberg) - Les travailleurs des groupes ethniques minoritaires à Londres sont payés près d'un quart de moins que les employés britanniques blancs, de loin l'écart de rémunération le plus important du pays. Au niveau national, la différence est tombée à 2,3%, le plus petit depuis 2012, a rapporté lundi l'Office des statistiques nationales. Les chiffres sont basés sur le salaire moyen global de la population active.

Sur Oxford Street, à Londres, le 29 mai. © TOLGA AKMEN Sur Oxford Street, à Londres, le 29 mai.

L'enseigne américaine a annoncé mercredi qu'elle envisage de fermer toutes ses boutiques en Europe. Si la crise de l'habillement liée au Covid joue, elle ne fait qu'accentuer les faiblesses d'une marque autrefois iconique.

«Rêvons le futur» (Dream the Future), propose la marque américaine Gap dans sa toute dernière campagne publicitaire en date, qui s’appuie sur une vidéo feel-good –une chorégraphie intergénérationnelle et métissée, pleine de sourires et d’harmonie. «On pourrait se dire : "Il n’y a pas de place pour l’optimisme actuellement, le monde est en vrac", mais nous avons décidé de montrer comment les gens continuent tout de même de se rassembler en une communauté unie pour améliorer les choses», a expliqué la patronne du marketing de l’enseigne. Hum. Gageons que la campagne comme ces propos ont un goût acide pour les salariés européens de Gap qui, le jour même du lancement de cette campagne mercredi, ont appris par une conférence en ligne que leur employeur envisageait de fermer toutes ses boutiques en France, Italie et Royaume-Uni d’ici à juillet 2021. Quelque 120 magasins (dont 21 en France) et 500 employés sont concernés.

Endormi, le Nobel d’économie rate l’appel et apprend la bonne nouvelle à l’interphone

  Endormi, le Nobel d’économie rate l’appel et apprend la bonne nouvelle à l’interphone VIDEO. Paul Milgrom, qui réside en Californie, avait raté l’appel du comité à cause du décalage horaire. « Tu as gagné le prix Nobel ! Ils essaient de te joindre », lance notamment Robert Wilson à son ancien étudiant, à 2 heures du matin. La vidéo, filmée par la caméra de l’interphone, a été diffusée par l’université de Stanford, où enseignent les deux lauréats.

Ce coup de tonnerre intervient dans un ciel orageux pour l’ensemble du secteur de l’habillement, touché de plein fouet par la crise du Covid. Les dépôts de bilan de Camaïeu, Naf Naf et André en sont les récents exemples hexagonaux. Et l’envol de l’achat en ligne (dans le monde entier, en hausse de 11% en France selon l’Institut français de la mode) ne parvient pas à enrayer «l’effondrement des ventes physiques d’habillement, tombées de 26%» (d’après l’IFM, toujours).

Un pacte de non-agression fait vestiaire

Toujours est-il que les nuages n’ont cessé de s’accumuler au-dessus de Gap depuis une bonne dizaine d’années, avec fermetures de magasins et licenciements à la clé. L’élément décisif de cette déveine est l’affaiblissement de son image autrefois iconique, qui était parvenue à se diffuser à travers le monde en un exemple remarquable de soft power. Gap était synonyme de valeur sûre du sportswear américain, solide, cool mais tous terrains (possible jusqu’au bureau car jamais foufou), qui mêlait à la fois des influences de campus (le sweat à capuche estampillé comme celui des facs, le chino – pantalon en toile – cher à l’Ivy League, la chemise blanche) et de la pop culture (le denim, le tee-shirt, la chemise à carreaux). Gap, c’était l’Amérique sympa, décontractée, confortable, un pacte de non-agression fait vestiaire. En écho à ce positionnement «pour tous», des prix abordables sans verser dans la braderie hystérique pratiquée par la fast-fashion low-cost (le suédois H&M et l’espagnol Zara, et surtout l’irlandais Primark).

Où vous pouvez acheter un masque à fleurs inspiré de Kate Middleton pour seulement 5,95 £

 Où vous pouvez acheter un masque à fleurs inspiré de Kate Middleton pour seulement 5,95 £ Nous avons vu Kate Middleton sortir à plusieurs reprises depuis la pandémie et avec les nouvelles règles de port de masques dans les lieux publics, nous avons remarqué la duchesse de Cambridge porte quelques masques faciaux et il est sûr de dire qu'elle aime un numéro floral. Et si vous vous demandez d’où elle les tire, nous avons tous les détails.

Oui mais Gap s’est endormie sur sa success story. Née d’une contre-attaque, la marque a perdu au fil des ans sa réactivité et son sens de l’adéquation avec l’époque, alors même que la concurrence se démultipliait, affûtait ses radars, ses stylistes, ses réassorts.

«Preppy»

Au départ de Gap, en 1969, il y a Donald Fisher, un agent immobilier qui rageait de ne pas trouver de jeans Levi’s à sa taille. Ni une ni deux, il ouvre avec sa femme un magasin multimarques à prix réduits qui propose entre autres le denim alors totémique dans toutes les tailles, sur Ocean Avenue à San Francisco. Le succès est immédiat, les Fisher constituent bientôt une chaîne de points de vente (une trentaine en 1973). Et ils lancent la marque Gap (qui renvoie au fossé entre les générations, qu’elle se propose donc de combler) l’année d’après, avec le jean pour pierre angulaire.

C’est dans les années 80 que s’opère le virage vers un style plus «preppy» (BCBG, disons, le terme étant une contraction de «preparatory», en référence aux classes préparatoires fréquentées par les rejetons de la classe supérieure américaine), sous l’impulsion de Millard Drexler qui gagnera avec cette mutation réussie (qui comprend le lancement d’une ligne enfants et le rachat de Banana Republic) ses galons d’acteur incontournable du business américain. Gap, dans les années 90, est tendance, désirable et désirée.

Le Pixel 5 vient de sortir et il s'effondre déjà

 Le Pixel 5 vient de sortir et il s'effondre déjà © Fourni par BGR Pixel 5 Gap Le Pixel 5 pourrait souffrir d'un sérieux problème de conception ou de fabrication, car plusieurs acheteurs rapportent que le pare-chocs en plastique de l'écran se détache du Cadre en aluminium enduit de biorésine. L'écart qui en résulte peut avoir un impact sur la résistance à l'eau et à la poussière du Pixel 5. On ne sait pas combien de personnes ont rencontré le problème et quelle en est la cause. Google a appelé un audible avec la ligne Pixel cette année.

Supplanté par le japonais Uniqlo

Sauf que la roue a tourné. Dès les années 2000, la demande comme l’offre se sont diversifiées à un rythme croissant, dans le sillage de la fast-fashion low-cost perpétuellement au taquet. Gap avait encore ses chances, avec la tendance du «normcore» (neutre, passe-partout), mais les concrétiser supposait se renouveler. Sur le même segment fonctionnel-confortable, le japonais Uniqlo a fait clairement mieux, en travaillant notamment les techniques innovantes (cf. ses lignes Heattech, Ultra Light Down et AIRism), en produisant des pièces incontournables comme la doudoune ultrafine et en s’offrant des collaborations à succès, notamment avec le Français Christophe Lemaire, au minimalisme savamment dosé. Au lieu de quoi, Gap a continué à assurer, façon bon (pé)père de famille, avec ses basiques sans risques mais sans grand relief non plus.

En juin, Gap a annoncé un partenariat de dix ans avec Yeezy, la marque de Kanye West. Yeezy Gap devrait être commercialisée dès 2021 pour «une nouvelle gamme de vêtements pour hommes, femmes et enfants à des prix accessibles». Le projet n’a rien d’une tocade : en 2015, l’autoproclamé «Jésus noir» (qui a travaillé ado dans une boutique de l’enseigne) déclarait à Style.com son envie de devenir «le Steve Jobs de Gap. Je ne parle pas d’une collection capsule. Je veux dire un contrôle créatif absolu de Gap, dans le style d’Hedi Slimane». Le futur s’annonce plutôt agité que de rêve, pour Gap.

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OK, mes sweats à capuche ont besoin d'une pause. J'ai poussé mon jeu d'athlétisme peut-être un peu trop loin en 2020, et je suis prêt à intensifier les choses pour l'automne avec quelque chose de plus élevé. Pulls sont un bon début. L'agrafe douillette est tout aussi confortable à porter, mais plus polyvalente pour entrer dans le monde extérieur.

usr: 12
C'est intéressant!