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Style Comment le défilé-festival s’immisce dans le calendrier mode

21:30  18 novembre  2022
21:30  18 novembre  2022 Source:   elle.fr

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Marginal il y a quelques années encore, le défilé-festival se fait de plus en plus de place au sein du calendrier mode. Décryptage.

Olivier Rousteing lors du Balmain Festival en septembre 2022 © Jana Call me J/ABACAPRESS.COM Olivier Rousteing lors du Balmain Festival en septembre 2022

Il fut un temps où le défilé de mode était une simple présentation comprise entre 15 et 20 minutes. Un rendez-vous important qu’il était convenu d’honorer mais qui n’occupait qu’une partie de la journée et qui se concentrait sur une seule chose : la collection. Mais depuis quelques saisons, nombreuses sont les maisons à inscrire leurs shows dans des événements beaucoup plus grands. Dernière en date ? Chanel, qui a récemment donné plus de détails sur le déroulement de son défilé des Métiers d’Art, prévu le 6 décembre prochain à Dakar. En plus de la traditionnelle présentation de collections (qui prend, chaque année, place dans une ville différente), la griffe a annoncé prévoir des festivités sur trois jours. « Plus qu'un simple défilé, cet événement s'inscrira dans une programmation culturelle de trois jours accompagnée d'actions concrètes en matière de dialogue créatif, de développement durable et de transmission des savoir-faire », a-t-elle fait savoir début novembre.

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De la présentation au live musical

Si les toutes premières présentations se faisaient dans le plus grand silence, seulement brisé par la voix d’une première d’atelier qui présentait les tenues (exception faite d’Elsa Schiaparelli et de son « Cirque », en 1938), les choses ont pris un tour différent au début des années 2000. Après le minimalisme des 90’s qui a vu triompher les podiums lustrés et dénués de tout décor, l’heure est passée à la performance live. Le concept ? En plus de la collection, l’idée est de proposer un véritable spectacle, avec les passages (minutés) de chanteurs ou groupe en vogue. James Bay chez Burberry, Janelle Monae chez Rebecca Minkoff, Lily Allen chez Chanel ou plus récemment, Kendrick Lamar chez Louis Vuitton, pousser la chansonnette en live fait toujours recette et ce n’est pas la marque Victoria’s Secret qui dira le contraire : pendant des années, la marque de lingerie américaine a capitalisé sur un show annuel qui réunissait les tops les plus en vue du moment et les chanteurs les plus demandés de Taylor Swift à Bruno Mars en passant par Rihanna et Justin Bieber.

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  Jenaye Noah : elle défile devant son frère Joakim Noah pour Chanel Mannequin désormais habitué des défilés Chanel, Jenaye Noah a enflammé le podium de la marque au double C en Floride ce 4 novembre dernier. © Jacovides-Borde-Moreau/Bestimage La fille de Yannick Noah n’a pas fini de faire rayonner ce patronyme déjà si connu dans le milieu des sports et de la musique. Oui, Jenaye Noah compte désormais parmi les mannequins les plus suivis du moment.

Des « petits plus » assurés de conférer une atmosphère unique à l’événement et qui lui permettent de sortir du lot, à une époque où l’information circule à la vitesse de la lumière et où il est facile d’être enseveli dans la masse des shows. Cependant, si la méthode était innovante au début des années 2000, elle est bientôt devenue monnaie courante et est, depuis quelques saisons, en passe d’être dépassée par une nouvelle mode, celle du défilé-festival.

Le festival, nouvelle arme des marques

Alors que la plupart des jeunes créateurs font des pieds et des mains pour se faire une place au sein des calendriers officiels, les noms les plus établis peuvent se permettre de défiler en marge des plus grandes Fashion Weeks. Ainsi, dès le milieu des années 2010, plusieurs grandes maisons prennent leur indépendance et débutent une petite révolution. Parmi elles, Tommy Hilfiger, qui tente notamment d’imposer le See Now, Buy Now, un mouvement qui suivrait le rythme des saisons et permettrait de proposer aux consommateurs des vêtements en accord avec la météo. Délaissant la Fashion Week de New York, il défile en marge de ses confrères et fait mouche grâce à des shows ultra-pensés. En août 2016, il dévoile notamment son Tommy Pier, fête foraine éphémère basée dans la zone portuaire de Manhattan, où il est possible de faire un tour de manège, déguster une glace ou s’offrir une pièce de la dernière collection après le show. La saison suivante, il réitère l’expérience à Venice Beach, lors d’un festival cool regroupant 3000 invités (dont 2000 clients).

Et le phénomène n’a pas tardé à arriver en France. Plutôt que de proposer un show animé par un chanteur, dès 2020, la maison Balmain a lancé son festival. Le pitch ? Offrir au grand public la possibilité d’assister à son défilé suivi d’un concert, de pouvoir s’offrir un merchandising exclusif et faire customiser ses produits contre une donation reversée à l’association RED. De quoi démocratiser la mode tout en s’offrant une visibilité unique. Et il y a fort à parier que ce concept fasse encore quelques émules dans un futur proche.

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C'est intéressant!