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Style Sportmax fête ses 50 ans : pourquoi la marque est culte

21:00  14 février  2020
21:00  14 février  2020 Source:   elle.fr

Push Mode : Lié(e) la nouvelle marque de bijoux qu’on adopte déjà

  Push Mode : Lié(e) la nouvelle marque de bijoux qu’on adopte déjà Lié(e), jeune marque de joaillerie dévoile son premier bracelet, épuré et à la signification tendre. © Presse « Toi et moi, partageons le même bijou, il nous est singulier et fait de nous des inséparables. » C’est le message que veut transmettre cette toute nouvelle marque de bijoux créé en 2019 : Lié(e). Mixte, parfait pour offrir à quelqu’un que l’on aime, comme pour se « lier » d’amour avec cette personne.Esprit gourmette et avec un design simple et épuré, ce bracelet gravé trouvera sans aucun doute une place dans notre boîte à bijoux.

Sportmax fête ses 50 printemps. L'occasion de revenir sur la belle histoire de cette ligne pétillante.

  Sportmax fête ses 50 ans : pourquoi la marque est culte © Presse

Qui est derrière le label ?

Sportmax, c'est avant tout l'aventure de la famille d'Achille Maramotti, fondateur de Max Mara en 1951. En 1969, ce dernier donne naissance à cette petite sœur espiègle grandie dans le Swinging London de l'époque et qui propose un concept de total-look, autrement dit un vestiaire idéal pour la jeunesse. À la tête de l'entreprise ? Lison Bonfils, ancien mannequin cabine chez Christian Dior, devenue rédactrice de mode à ELLE en 1958, puis styliste. Quelques noms aimés se succèdent ensuite dans la maison, comme Jean-Charles de Castelbajac qui, dans les années 1970, accompagne les filles sur le podium avec la musique du groupe électro mythique Kraftwerk, ou Guy Paulin, aujourd'hui un peu oublié et qui mériterait un bel hommage. Depuis 1983, Grazia Malagoli dirige la création avec une pépinière de jeunes talents, prolongeant ainsi la philosophie pionnière de Max Mara qui aime tant faire travailler dans la discrétion de futurs grands designers.

Ces 10 célébrités vont influencer la mode en 2020

  Ces 10 célébrités vont influencer la mode en 2020 En début d’année, les prévisions mode vont bon train. Si l’année 2019 a été riche en révélation, cette nouvelle décennie promet déjà de belles découvertes. Qui sera la nouvelle coqueluche de la mode ? Qui sortira du lot ? Voici dix célébrités au style impeccable à surveiller de très près cette année.

07_FW1976_Sketch_by_J.C._Cas © Fournis par ELLE 07_FW1976_Sketch_by_J.C._Cas

© Croquis de Jean-Charles de Castelbajac

Une identité forte

Tout est dit dans le très beau livre anniversaire (éd. Assouline), dirigé par Olivier Saillard et sublimé par le regard de photographes stars, de Peter Lindbergh à Sarah Moon. « Sportmax poursuit les éléments de langage très tôt dictés par M. Maramotti, explique l'historien de la mode. Dynamisme, démocratisation du style, jeunesse, vivacité sont au cœur du vestiaire Sportmax. L'exercice du tailleur sans cesse renouvelé dans ses exigences de confort et de praticité en font l'équivalent d'un label de design adapté aux vêtements. Les plissés, les robes légères et fluides, les trenchs souples illustrent agréablement ce vestiaire intemporel. L'usage du cuir ou de techniques toujours contemporaines transportent ce dressing vers d'infinis possibles. »

Chandeleur : à quelle date faut-il faire sauter les crêpes ?

  Chandeleur : à quelle date faut-il faire sauter les crêpes ? Les crêpes sont un classique qui plaît toujours. Mais à quelle date fête-t-on exactement la Chandeleur ? © Getty Crêpes La date de la ChandeleurComme chaque année, la fête des crêpes a lieu le 2 février ; une date fixe dans le calendrier qui correspond au délai de 40 jours après Noël. Le terme de Chandeleur vient de « fête des chandelles », une fête païenne, très répandue à l'époque des Romains, célébrée en l'honneur du Dieu Pan, et consistait à déambuler dans les rues avec des flambeaux ou des chandelles.

07_SS1982_Sketch_by_Guy_Paul © Fournis par ELLE 07_SS1982_Sketch_by_Guy_Paul

© Croquis de Guy Paulin

Une collection anniversaire

Happy birthday ! Une « Anniversary Collection » célèbre ces cinquante ans de mode avec une quinzaine de pièces assorties qui reprennent l'héritage seventies dans les couleurs très emblématiques de la marque, émeraude, rouge profond et bleu outremer. L'idée ? Rester fidèle aux débuts du label en composant une garde-robe idéale.

24_FW2011_Sportmax_Campaign_ © Fournis par ELLE 24_FW2011_Sportmax_Campaign_

© David Sims

Kaia Gerber copie le look emblématique de Steve Jobs, et c’est canon ! .
Aperçue à la sortie du défilé Valentino durant la semaine de la Couture, la jeune mannequin a affiché un look vintage qui n’est pas sans rappeler celui du fondateur d’Apple. © Agence / Bestimage Difficile d’imaginer Steve Jobs comme source d’inspiration mode. Pourtant, force est de constater que son look signature est devenu au fil du temps une référence. Jean 501 délavé, col roulé noir et baskets grises en toile… Le créateur d’Apple s’est distingué tout au long de sa carrière par une allure décontractée, minimaliste et un brin geek.

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C'est intéressant!